Overtime est une entreprise parisienne de réparation de matériel de sport en cuir. Artisan passionné de hockey sur glace et roller hockey, il me commande un logo à l'image de ceux des équipes célèbres en France et aux États-Unis.

Réflexion sur le brief du client

D'influences états-uniennes, les logos des équipes de hockey sont souvent cernés de noir, francs. Ils représentent parfois des animaux, qui se veulent effrayants et agressifs, pour jouer le jeu de la compétition ! Dans le cadre d'un atelier de réparation, c'était une direction à éviter. Minutie et précision obligent dans le travail du cuir, il était de bon ton de rester sur une attitude positive. J'ai donc exclu les positions dynamiques dans le logo.

Un logo solide

Je décline trois propositions qui ont comme point commun de représenter la couture, un empiècement avec un fil épais, pour faciliter la compréhension de l'artisanat. Sous forme de blason, dans un premier temps, en gardant le design sportif nord-américain, approprié à la cible de la clientèle de Overtime. Pour appuyer sur le nom de l'entreprise choisi et la réparation, qui allonge la durée de vie du matériel (coûteux) de hockey, je représente un cadran horaire où le travail manuel (aiguille et fil) donnent le temps. Le graphisme s'impose avec des couleurs franches, un contour blanc épais rehaussé d'un contour noir.

Créer une marque

Ma dernière proposition représente un coq, un symbole fort, simple mais qui s'ancre facilement dans les esprits. Souvent représenté dans les équipes de sport françaises, je lui attribue ici une pose statique, fière, sans défi dans le regard. Plus approprié au travail patient et posé de l'artisan, le coq bleu-blanc-rouge s'inscrit comme marque. Et pour le petit plus, il y a dans cette proposition une main qui se confond avec la crête du coq. Proposition adoptée par l'entreprise, et désormais par tous ses client·e·s et abonné·e·s !